젠하이저 HD 490 PRO

Background

젠하이저는 "전문가 전용"이라는 기존 인식에서 벗어나 일반 소비자에게 더 가까이 다가가고자 했습니다. 이에 프로슈머를 새로운 타겟으로 제안하고, 글로벌 사이트의 오역과 전문 용어 문제를 해결하는 한국어 마이크로사이트를 기획했습니다. 패키지 역시 오역이 많고 가격 대비 고급스러워 보이지 않는 문제가 있어, 비용을 절감하면서도 브랜드 톤을 높일 수 있는 프로모션 슬리브를 함께 제안했습니다.

Scope

• 01프로슈머 타겟 제안 — 전문가 용어를 쉽게 풀어 일반 소비자도 이해할 수 있는 언어로 재구성
• 02사이트 기획, 콘텐츠 구조 설계, UI/UX 디자인, 외부 개발자 협업 및 일정 관리
• 03구글 키워드·GDN 광고 캠페인 실행 — CTR 1.34% 달성, CPC 36% 절감

Microsite

글로벌 사이트의 한국어 버전은 'Transducer Principle'을 '변환기 원리'로 직역하는 등 전문 용어가 그대로 노출되어 있었습니다. 이를 프로슈머 눈높이에 맞춰 자연스러운 한국어로 재구성하고, 제품의 핵심 가치가 직관적으로 전달되는 콘텐츠 구조를 설계했습니다.

밀폐형·오픈형 전환, 인체공학적 설계, 풀 스펙트럼 오디오 등 제품의 핵심 특징을 프로슈머가 체감할 수 있는 언어로 풀어 전달했습니다. 다크 배경 기반의 프리미엄 톤으로 브랜드 이미지를 유지하면서, 각 특징을 섹션별로 분리하여 스크롤만으로 제품을 이해할 수 있는 구조로 설계했습니다.

HD 490 PRO와 HD 490 PRO Plus 두 모델의 기술 사양을 비교할 수 있도록 구성하고, 구성품을 시각적으로 정리하여 구매 판단에 필요한 정보를 직관적으로 전달했습니다.

Package

기존 패키지는 오역이 많고, 가격 대비 프리미엄 인상이 부족했습니다. 패키지 자체를 교체하는 대신 프로모션 슬리브를 제작하여 비용을 절감하면서도 브랜드 톤을 높였습니다. QR코드를 통해 마이크로사이트로 연결하여 오프라인 구매자를 온라인 콘텐츠로 자연스럽게 유도했습니다.